微信小程序的再思考：什么才是正确的打开方式

导语：一个月前，关于小程序的讨论热火朝天，万众瞩目；一个月后，朋友圈里却已经很难再刷到关于小程序的帖子。

是新鲜劲过了，还是小程序并没有如大家预期的那样显著改变大家的使用行为？你的手机里又卸载了几个 app，转而使用小程序？

总结成一个问题：说好的「app 杀手」呢？

核心观点

• 微信小程序的目的是实现移动互联网时代唾手可得的服务模式。它没有为 app 引流，也没有计划代替 app，更没有想做分发平台。开发者和市场对小程序的理解有偏差。
• 微信小程序的核心价值是线下场景应用而不是线上服务，开拓新的市场，而不是替代 app；是生活方式而不是流量入口。
• 关注微信小程序开发流程上的投资机会和数字营销投资机会。

微信小程序回顾

微信小程序无疑是 2017 年互联网行业的重磅产品。

张小龙团队从 2016 年 1 月 9 日正式启动微信小程序的开发，历时 1 年，2017 年 1 月 9 日正式上线。到目前，微信小程序已经正式推出 1 个月。

张小龙对于小程序的目标是：实现移动互联网时代唾手可得的服务模式。相对应的，小程序的特点是无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载。

小程序目前的处境

微信小程序还没上线时，市场对于微信小程序的态度多是「流量入口」、「应用平台」、「app 杀手」等。而微信小程序上线之后，这些声音开始逐渐趋向平静。

伴随着微信用户的新鲜感的降低，以及罗辑思维宣布放弃「得到」的微信小程序，舆论对微信小程序的负面评价逐渐增加，并开始聚焦小程序的缺陷。

在这个微妙的节点，我认为很有必要再次深入思考微信小程序的前因后果和目前的处境，我们将从微信、开发者、用户三个角度来观察并试图总结我们的看法。